ESTRATÉGIAS AVANÇADAS

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Gere mais engajamento em seus anúncios de vídeo com recursos novos do Google

Ultimamente, estamos presenciando um forte crescimento na tendência de anúncios de vídeo.

Isso vem acontecendo pelo grande potencial de visualizações desse tipo de publicidade. O comportamento do usuário reforça o que acabamos de dizer.

Embora existam diversos formatos, os vídeos vem conquistando maior aceitação pelo seu dinamismo. Pela capacidade de entregar mensagens de forma direta, clara, impactante e que gera conexões.

É claro que o Google também sabe disso, tanto que recentemente divulgou novos recursos para ajudar os anunciantes a impulsionarem ainda mais o engajamento desse tipo de publicidade.

Hoje, nós, do Mestre do Adwords, queremos conversar com você sobre o assunto e, consequentemente, lhe ajudar a encontrar o melhor caminho para resultados mais positivos.

Vem com a gente!

Gere mais engajamento em seus anúncios

Qual plataforma os anúncios em vídeo conquistam melhores resultados?

Nós, como profissionais do mercado digital, sabemos que anunciar via links patrocinados é uma estratégia bastante positiva quanto à conquista de resultados. Certo?

Apesar disso, há quem não saiba qual a melhor plataforma para veicular anúncio em vídeo, ou melhor, quais delas têm melhor aceitação desse formato por parte dos usuários.

Obviamente, essa falta de conhecimento é totalmente compreensível. Afinal, os anúncios em vídeo estão em larga evidência faz pouco tempo, além disso muitas variáveis podem contribuir para um melhor aceite.

Não é só a plataforma que está sendo veiculado o anúncio que impacta na aceitação, o dispositivo que o usuário utiliza para acessá-lo, por exemplo, também tem papel importante no cenário.

Para nos ajudar a entender tudo isso, o Google Adwords realizou uma pesquisa para apontar respostas das questões que acabamos de levantar.

Segundo dados oficiais, onde se considera todos os canais de acesso, como aplicativos mobile e navegadores:

  • O Youtube é a plataforma onde os vídeos são mais bem aceitos, oferecendo melhores resultados em relação aos anúncios nesse formato. 95% é o potencial de visualização de publicidade dentro da plataforma.
  • Em outros canais, o potencial de visualização de anúncio em vídeo chega a marca de 66%.
  • Os usuários que mais tem probabilidade de assistirem anúncio em vídeo são aqueles que se conectam via dispositivos móveis.

Segundo os parâmetros oficiais utilizados pelo Adwords, um vídeo só é considerado visto quando 50% do anúncio estiver exposto por, pelo menos, 2 segundos ininterruptos.

Na prática, isso quer dizer que o usuário deve estar exatamente na aba de visualização durante esse período. Caso contrário, ela não é computada.

O Youtube é Ideal para Todos os Negócios que Investem em Anúncios de Vídeo?

Gere mais engajamento em seus anúncios de vídeo

O estudo mostra que a plataforma é onde os usuários mais têm potencial de visualização desse tipo de anúncio.

No entanto, é muito importante que você verifique se o seu público alvo faz parte desse grupo analisado.

Embora seja uma pesquisa bastante reveladora e abrangente, a sua marca tem chances de trabalhar com um usuário fora desse cenário.

Por isso, é imensamente importante que você leve em consideração esse fator e verifique suas métricas, analisando dados cuidadosamente para saber se o Youtube é o ideal para o seu negócio. Sobretudo, se o seu público apresenta o mesmo tipo de comportamento exposto na pesquisa.

Se você está confiante de que esse é o canal à se investir, então siga em frente e descubra os recursos que o Google revelou recentemente para gerar mais engajamento em seus anúncio de vídeo.

Pesquisa do Google e Ipsos Mostra Reação de Usuários aos Anúncios de Vídeo

Gere mais engajamento em seus anúncios de vídeo com recursos novos do Google

A pesquisa ao qual nos referimos no início, também revelou dados de comportamento do usuário ao serem impactados por anúncios de vídeo.

Os dados foram revelados em um evento de marketing digital que foi feito nos Estados Unidos. Nele, também foram anunciadas alguns recursos com foco na otimização desse tipo de publicidade.

Segundo dados oficiais, que considerou vídeos publicitários expostos pela TV, Youtube e outros canais digitais, como redes sociais:

  • Os usuários são 3 vezes mais suscetíveis aos anúncios de vídeo do Youtube do que comerciais de TV.
  • Os usuários têm sua atenção 2 vezes mais direcionada aos anúncios digitais em vídeo do Youtube, do que qualquer outra plataforma digital, como o Facebook, por exemplo.

Se considerarmos tudo o que vimos até aqui, significa que o Youtube entrega muitas oportunidades aos mais diversos tipos de negócios. Concorda?

Tudo isso, graças à sua popularidade com a grande maioria dos usuários da internet.

Veja a seguir as ferramentas novas anunciadas pelo Adwords em Nova York, durante o Advertising Week.

Segmentação com Base em Públicos Personalizados por Afinidade

Agora, quem anuncia no Youtube poderá contar com uma nova configuração de segmentação.

Trata-se dos públicos personalizados por afinidade. Ela funcionará com base no comportamento do usuário em outros canais.

Não entendeu ainda?

Com esse tipo de segmentação, você conseguirá chegar ao seu público de maneira ainda mais direcionada, pois poderá usar uma configuração específica que levará em consideração o comportamento do usuário fora do Youtube.

Como por exemplo, em dados de pesquisas que ele realizou no Maps, em quais aplicativos ele baixou ou pesquisou.

Por exemplo:

  • Imagine que você tem uma agência de viagens.
  • Utilizando esse tipo de segmentação, o usuário que pesquisar um hotel no Maps ou baixar um App de passagens aéreas, por exemplo, poderá ser impactado pelo seu anúncio em vídeo no Youtube, posteriormente.

Incrível, não é?

Linha do Tempo de Anúncios de Vídeo Sequenciais

É comum que quando anunciamos nesse formato no Youtube, um usuário o veja várias vezes durante a sua navegação.

Com esse novo recurso que o Adwords preparou, ele pretende otimizar essa experiência, lhe entregando maiores chances de conversão.

Trata-se de uma nova forma de exibir anúncios, onde a repetição será evitada.

À partir da criação de uma espécie de “linha do tempo”, os anúncios de vídeo serão apresentados por ordem sequencial, considerando a experiência anterior do usuário.

Isso quer dizer que um mesmo anúncio não será exibido ao usuário novamente, ele estará em uma espécie de progressão no contato com a sua publicidade. Avançando no funil de vendas.

Podemos dizer que basicamente é um remarketing avançado, progressivo.

Ansioso para aproveitar tudo? Bem, a informação é de que os recursos estão sendo disponibilizados pouco à pouco.

Então fique sempre atento, pois você poderá ser gratificantemente surpreendido.

Esperamos que você tenha curtido esse conteúdo.

Dúvidas? Mande sua pergunta para gente.

Até breve!

Forte Abraço.

 

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